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Clif - 30 años de propósito y experiencia

PERSONAS - PLANETA - COMUNIDAD - MARCAS - NEGOCIOS

Estas 5 palabras son los valores de la marca que este año celebra su 30 aniversario. Valores que pertenecen al modelo de negocio y que forjan a sus directivos a tomar decisiones manteniendo sus objetivos. El secreto del éxito reside en esa unificación entre valores y objetivos. Cada año es inevitable un cuestionamiento de cada pilar, con la definición de nuevos objetivos cuyas palabras clave son “progreso” y “responsabilidades” a corto, mediano y largo plazo y así demostrar que la imagen de una empresa puede ser buena y responsable. , como la que transmite CLIF®. 

A medida que nos acercamos a este 30 aniversario de CLIF BAR®, hemos decidido dedicar parte de nuestro tiempo a celebrar esta marca que nos ha ayudado a crecer y que ha contribuido a la existencia de Nutri-Bay.com. 

La Historia 

Fue en 1990 cuando la idea de crear CLIF BAR® apareció en la mente de Gary, uno de los co-creadores de la marca. Después de experimentar con la mezcla durante un año en la cocina de su madre, Gary lanza oficialmente CLIF BAR®, cuyo nombre hace referencia a su padre, Clifford, quien siempre lo alentó a seguir sus pasiones. Al final del primer año, la empresa fue un verdadero éxito y vendió 1 millón de barras. 

En 1996, CLIF BAR® hizo su debut en Canadá, ¡una tierra propicia para los aventureros al aire libre! Los primeros años de la década de 2000 marcaron el inicio del compromiso ecológico de la empresa. En 2002, CLIF BAR® mostró claramente sus compromisos al definir los 5 pilares de su negocio. Un año después, la firma se compromete con la lucha contra el calentamiento global al establecer una asociación a largo plazo con American Forest para plantar 1 millón de árboles. 

En 2007, CLIF BAR® llega por fin a Europa, y más precisamente al Reino Unido. Esta es la primera vez que la marca comercializa sus barras fuera de América del Norte. Esto marca el comienzo de la conquista europea para la firma que también abrirá su sede en los Países Bajos.

Luego vinieron los años oscuros de la pandemia ligada al Covid-19. Años en los que la compañía ha sobrevivido y ha mostrado mayormente caridad donando $6,2 millones a través de fundaciones y corporaciones a organizaciones sin fines de lucro, pero también donando barras de $22 millones a bancos de alimentos, operaciones de ayuda y socios comunitarios.

Hoy CLIF BAR® se complace en haber logrado su primer objetivo: producir una barra energética de gran sabor utilizando ingredientes reales. CLIF® se convirtió en la barra nutricional número uno, ¡y lo sigue siendo hoy en día! A partir de este objetivo alcanzado y de esta reputación, la empresa puede abrir las puertas a nuevas oportunidades como la promoción de la agricultura ecológica y sus múltiples beneficios para los agricultores, trabajadores agrícolas pero también para las comunidades rurales. También se han fijado nuevos objetivos para 2030:

- Continuar con el papel de liderazgo en sostenibilidad, con la creación de un puesto de Executive Fellow para negocios regenerativos y soluciones climáticas.
- Ampliar el compromiso continuo con la Diversidad, la Equidad y la Inclusión (DEI), incluido el lanzamiento de cinco grupos de recursos para empleados.
- Mayor participación de la comunidad al organizar LUNAFEST® por vigésima vez.
- Aceleración de los esfuerzos de innovación con el lanzamiento de la incubadora Trailblazers.

PERSONAS

A medida que nos acercamos al 30 aniversario de CLIF®, en 2022, brindamos a los increíbles trabajadores que trabajan dentro de la empresa la oportunidad de traerte el fabuloso CLIB BAR® y otros productos de la marca que amas. Estos trabajadores son muy valiosos para la empresa, que también está comprometida con lograr la equidad salarial entre los empleados. 

PLANETA

CLIF® está muy comprometido con el cuidado de nuestro planeta, y lo demuestra en varios niveles. Desde los ingredientes que podemos encontrar en sus productos, hasta la energía que utiliza la marca, los recursos se gestionan de forma sostenible ¡y eso no es todo! La compañía también ayuda a otros a hacer lo mismo, trabajando de la mano con los legisladores, las ONG e incluso con los competidores para crear un futuro mejor para todos.

CLIF® ha puesto en marcha un plan que incluye varias medidas para luchar contra el calentamiento global. Dentro de este plan 2030, existen varios pasos importantes y esenciales a los ojos de la compañía:

  • Usar electricidad 100 % renovable en su subregión eGRID para 2030
  • Compromiso EV100: 100% eléctrico o híbrido recargable para 2030
  • 1 millón de árboles plantados para 2025

  • El 100% de los envases de plástico serán reutilizables, reciclables o compostables en 2025
  • Reducción del 12 % de plástico virgen en nuestros envases para 2025
  • Compromiso 10x20x30 para reducir el desperdicio de alimentos en un 50% para 2030

 

COMUNIDAD 

CLIF® siempre ha estado comprometido con la salud y el bienestar de las personas y lugares relacionados con la empresa. Es por eso que la marca echa una mano a varias comunidades al retribuir o crear asociaciones reflexivas que contribuyen al bienestar de estas comunidades.

En 2021, la compañía se asoció con algunos socios increíbles para crecer bien. El impacto ha sido muy positivo ya que como vemos, CLIF® es:

  • $6 donados a socios sin fines de lucro.
  • Donaciones de productos por un valor de $17 a bancos de alimentos, socorro en casos de desastre y sus socios comunitarios
  • 8 horas de voluntariado.

Una vez más, su compromiso no queda ahí, y este 30 aniversario supone también nuevos horizontes. Es por esto que en 2022, CLIF® también implementó un plan 2030 dentro de este pilar comunitario, en el que se tienen principalmente dos objetivos: 

  • Done $100 millones en efectivo y productos para apoyar la salud, la equidad y la Tierra.
  • Involucrar al 100% de los empleados en el programa CLIF CORPS (programa de impacto en los empleados, a través del servicio y apoyo a la comunidad).

 Además, CLIF® está muy comprometida con la agricultura sostenible y responsable. Por lo tanto, la empresa también quiere mejorar la vida de los agricultores cerrando la brecha de ingresos. Cinco millones de pequeños agricultores cultivan más del 90% de la producción mundial de cacao, y muchos de ellos tienen ingresos muy por debajo de la línea de pobreza extrema del Banco Mundial de $1,90 por día. En 2021, CLIF® cerró la brecha de ingresos del 50 % para los pequeños productores de la Asociación Juan Cruz de Guaranal que cultivan cacao orgánico en República Dominicana. 

MARCAS

Este es sin duda el pilar más importante. CLIF® desarrolla productos sostenibles y motivadores que los consumidores adoptan satisfaciendo su sed de comida, autenticidad y, sobre todo, energía positiva. Tras desarrollar las primeras barritas, ahora la marca ha decidido complacer a toda la familia ya que han aparecido mini bar (CLIF KID ZBAR®) para los miniaventureros. Los perros ahora también encontrarán su felicidad con CLIF PET®.

Pero los objetivos de este pilar no se limitan solo a la diversidad de productos. De hecho, la empresa tiene varias áreas de crecimiento, particularmente en lo que respecta a la productividad. En 1992, tomó alrededor de un mes producir 30.000 CLIF BAR®. Hoy, la empresa puede producir la misma cantidad de barras en menos de 10 minutos. Este aumento en la velocidad de producción también aumenta el número de ventas y por lo tanto la facturación. Agregue a eso la energía y la nutrición de las plantas que se encuentran en los productos, ingredientes obtenidos de manera responsable y fabricados de manera sostenible.

A nivel deportivo, CLIF® lanzó un equipo de ciclismo de montaña femenino (LUNA Pro Team) hace unos veinte años. Si bien esta temporada 2022 marca el final del equipo, el éxito habrá sido importante para los atletas, pero también para la marca:

  • El equipo de ciclismo de montaña número 1 del mundo durante seis temporadas
  • 14 apariciones en los Juegos Olímpicos con dos medallas olímpicas
  • 22 victorias individuales en la Copa del Mundo

NEGOCIOS

Como hemos visto, CLIF® es una empresa pensada para inspirar a los consumidores, pero también a otras empresas (competidoras o no). La inversión continua en cada uno de los cinco pilares de la empresa garantiza y demuestra que CLIF® sigue siendo una fuerza positiva al tratar de ayudar a las generaciones actuales y futuras. En CLIF®, una cosa está clara: 

Los alimentos no solo dan forma a nuestra salud personal, sino también a la salud de nuestro planeta y nuestras comunidades.

Por eso también se creó la Clif Family Foundation, que apoya a organizaciones sin fines de lucro que tienen una gran visión pero pocos medios. La empresa sabe lo que pueden conseguir las personas con ideas innovadoras, iniciativa y perseverancia porque las raíces de CLIF BAR® son locales. Muchos de sus beneficiarios se enfocan en una o más de las tres áreas básicas de: fortalecer el sistema alimentario, mejorar la salud de la comunidad y proteger el medio ambiente. 

En 2021, Clif Family Foundation financió no menos de $3.056.060 en las tres áreas básicas mencionadas anteriormente. La mayor parte se destina al fortalecimiento del sistema alimentario (43%).

 

CLIF® en números 

#1

Compañía de barras de nutrición

1.4 MIL

Libras [635.000 TONELADAS] compradas orgánicamente desde 2003

1,172

Empleados Propietarios

#1

Financiadores privados de investigación biológica en los EE. UU. desde 2018

5

Líneas de fondos/Pilares

1%

Ventas netas devueltas

176,959

Horas de servicio comunitario

$ 66 MILLONES

Donaciones en efectivo para siempre

19

Años de Neutralidad Climática

-90%

Desviación de residuos

355,000

Árboles plantados hasta la fecha 

CATÁLOGO CLIF 

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Este artículo fue compilado del informe anual (2021) de CLIF®

 

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